ООО «ОС АльфаСнаб» — постоянный заказчик ALFA IT STUDIO. Компания поставляет греющие кабели, терморегуляторы, системы тёплого пола и оборудование для бытового и промышленного электрообогрева.
Первую версию интернет-магазина alfaopt.com запустили в 2016 году на решении «Аспро: Next». За десять лет сайт превратился в крупный рабочий проект: каталог вырос с 1 тысячи позиций до более 50 тысяч товаров, появились статьи, новости, акции, посадочные страницы и интеграция с учётной системой компании. Сайт продолжал работать и приносить заказы, но его дизайн не менялся с момента запуска. Сам по себе возраст сайта не является проблемой, если он выполняет задачи бизнеса. Однако за десять лет изменились требования пользователей к скорости, мобильной версии, навигации и подаче контента.
Коммерческие сайты обычно заметно обновляют раз в четыре-пять лет. ALFAOPT использовал прежний дизайн вдвое дольше. Поэтому заказчик решил не ограничиваться косметическими правками, а перенести проект на современную технологическую основу.
Почему решили перейти на новый шаблон
Переезд должен был решить сразу несколько задач. Во-первых, требовалось обновить внешний вид интернет-магазина. Старый дизайн оставался узнаваемым, но уже не соответствовал уровню компании и современным привычкам пользователей.
Во-вторых, новый шаблон позволял ускорить загрузку страниц примерно в два раза. Для крупного каталога это особенно важно: покупатели быстрее открывают разделы, фильтруют товары и переходят между карточками. В-третьих, шаблон «Аспро: Премьер» дает возможности, которых попросту нет в старом решении. На новом сайте можно реализовать коллекции товаров, истории на главной странице, раздел типовых проектов и другие разделы с более сложной структурой.
При этом нельзя было потерять результаты, накопленные за десять лет: каталог, статьи, позиции в поисковых системах и настроенный обмен с 1С.
Почему выбрали «Аспро: Премьер»
Для обновления сайта приобрели решение «Аспро: Премьер» на платформе «1С-Битрикс». Оно подходит для крупных интернет-магазинов, позволяет гибко настраивать внешний вид страниц и хорошо работает с большим каталогом. Шаблон поддерживает современную мобильную версию, новые форматы контента и дальнейшую индивидуальную доработку.
Для ALFAOPT это было особенно важно. Компания продаёт не один тип товара, а сложное техническое оборудование для разных задач: от защиты водопровода до обогрева промышленных резервуаров. Сайт должен не просто показывать каталог, а помогать покупателю разобраться в ассортименте и подобрать решение. «Аспро: Премьер» стал основой проекта, но стандартной установки шаблона было недостаточно. Нам предстояло перенести десятилетнюю структуру сайта, сохранить все связи и адаптировать новое решение под процессы заказчика.
Перенос технической структуры
Главная сложность проекта заключалась в объёме накопленных данных.
На старом сайте уже работали товары, разделы каталога, фильтры, статьи, новости, акции и информационные страницы. Многие элементы были связаны между собой и использовались в обмене с 1С. Мы сохранили существующие инфоблоки и перепривязали их к компонентам нового шаблона. Это позволило не переносить весь контент вручную и не создавать каталог заново.
Одновременно пришлось полностью пересмотреть техническую часть сайта. Структура «Аспро: Премьер» отличалась от старого решения, поэтому мы заново настраивали компоненты, свойства, шаблоны отображения и связи между разделами. После переноса проверили каталог, умный фильтр, поиск, карточки товаров, изображения, документы и торговые предложения. Для пользователя сайт стал новым, но внутри продолжил работать с данными, накопленными за десять лет.
Настройка обмена с 1С
ALFAOPT управляет ассортиментом через «1С: Комплексная автоматизация 2.5». Из учётной системы на сайт передаются товары, цены, остатки, характеристики и другие данные.
При переходе на новый шаблон существовал риск, что очередная выгрузка не распознает старые позиции и создаст их повторно. В крупном каталоге это могло привести к сотням или тысячам дублей. Мы сохранили идентификаторы товаров и настроили обмен так, чтобы данные из 1С соотносились с уже существующими элементами сайта. Затем провели тестовые выгрузки и проверили разные сценарии: изменение цены, обновление остатков, добавление нового товара и редактирование характеристик.
В результате каталог продолжил обновляться в привычном для заказчика режиме. Сотрудникам ALFAOPT не пришлось менять внутренние процессы или заново заводить номенклатуру.
Покупка товаров на маркетплейсах
Часть продукции ALFAOPT представлена не только в собственном интернет-магазине, но и на маркетплейсах. Поэтому в карточках товаров мы разработали кастомный блок с кнопками перехода на внешние площадки. Если конкретный товар продаётся на маркетплейсе, пользователь сразу видит соответствующую кнопку и может перейти непосредственно на его карточку товара, а не искать нужную модель вручную.
При этом основной интернет-магазин остаётся центральной площадкой с полным каталогом, характеристиками и технической информацией, а интеграция ссылок на маркетплейсы даёт покупателю дополнительный удобный вариант оформления заказа.
Обновление характеристик 55 тысяч товаров и настройка новых фильтров каталога
Отдельным масштабным этапом стала переработка характеристик каталога.
За годы работы ассортимент вырос примерно до 55 тысяч товаров. В разных разделах характеристики заполнялись в разное время, часть параметров отсутствовала, а структура свойств не всегда была единообразной. Это усложняло сравнение товаров и не позволяло полноценно использовать фильтрацию внутри каталога. Заполнять десятки тысяч позиций вручную было бы крайне трудоёмко, поэтому мы разработали процесс с использованием нейросетей. Работу выполняли поэтапно для каждой крупной товарной группы. Выгружали товарную матрицу, определяли строгий набор и порядок необходимых характеристик, а затем передавали данные нейросети вместе с каталогами производителей и информацией с их официальных сайтов.
Для каждой категории использовался свой набор параметров. Например, характеристики греющих кабелей отличаются от характеристик терморегуляторов, систем тёплого пола или промышленного оборудования, поэтому универсального шаблона для всего каталога быть не могло. Нейросеть помогала сопоставить товары с технической документацией и заполнить значения характеристик в заранее заданной структуре. При этом результат работы нейросети не загружался на сайт автоматически. Все подготовленные данные мы дополнительно проверяли вручную, сверяли спорные значения и только после этого вносили их в каталог. Даже с обязательной ручной проверкой такой подход оказался значительно быстрее, чем последовательное заполнение характеристик для десятков тысяч товаров вручную.
После обновления характеристик мы заново настроили систему фильтрации товаров.
Для каждой крупной группы вручную определили параметры, которые действительно важны покупателю при выборе оборудования. Мы не стали автоматически выводить в фильтр все имеющиеся свойства: из десятков технических характеристик пользователю обычно нужны только несколько ключевых. Поэтому набор фильтров формировался отдельно для каждой категории. Например, покупатель может последовательно сузить ассортимент по назначению, мощности, размеру, напряжению, типу монтажа или другим параметрам, характерным именно для выбранной группы оборудования.
В результате за несколько месяцев мы полностью переработали характеристики и фильтрацию всего каталога ALFAOPT. Около 55 тысяч товаров получили актуальную и структурированную техническую информацию, а покупатели — возможность быстрее отбирать подходящее оборудование даже в разделах с большим количеством позиций. Эта работа стала особенно важной для крупного технического интернет-магазина: теперь характеристики используются не просто как справочная информация в карточке товара, а как полноценная основа для навигации, фильтрации и подбора оборудования.
Переключение между моделями товара
Для каталога ALFAOPT мы также разработали собственный аналог торговых предложений без изменения существующей структуры товаров. Более 55 тысяч позиций уже были заведены как отдельные товары, поэтому переводить весь каталог на стандартные торговые предложения было слишком трудоёмко и рискованно для действующего обмена с 1С. Вместо этого мы добавили товарам специальные свойства, по которым система объединяет похожие модели одной серии. В карточке товара пользователь видит удобные кнопки переключения между ними.
Например, у тёплых полов можно сразу выбрать другую рекомендуемую площадь обогрева и перейти в карточку подходящей модели, не возвращаясь в каталог и не настраивая фильтр заново. В итоге покупатель получил удобное переключение между вариантами товара, а существующую структуру каталога удалось полностью сохранить.
Адаптация фирменного стиля
Переезд на новый шаблон потребовал полностью переработать визуальную часть сайта. Мы сохранили фирменные цвета и узнаваемость ALFAOPT, но адаптировали их под современную структуру страниц. Обновили композицию блоков, типографику, карточки товаров и оформление информационных разделов.
Размеры изображений в «Аспро: Премьер» отличались от старого шаблона. Поэтому прежние баннеры, а также обложки для новостей, статей и акций нельзя было просто перенести: они обрезались, теряли композицию или плохо выглядели на мобильных устройствах. Мы заново подготовили баннеры главной страницы, изображения для акций, обложки статей и новостей, а также иллюстрации внутри всех материалов. Для ключевых блоков сделали отдельные версии под компьютеры и смартфоны. Одновременно оптимизировали вес изображений. Это помогло сохранить качество графики и не перегрузить страницы.
Раздел «Коллекции»
Новый шаблон позволил реализовать раздел коллекций. Обычный каталог строится вокруг типов товаров: греющие кабели, терморегуляторы, монтажные комплекты. Но покупатель не всегда знает, какое именно оборудование ему нужно. Чаще он приходит с конкретной задачей: защитить водопровод от замерзания, обогреть кровлю или сделать тёплый пол.
В коллекциях товары объединены по таким задачам. Пользователь выбирает понятный сценарий и получает готовую подборку оборудования. Это упростило навигацию и помогло представить ассортимент с точки зрения клиента. Раздел также стал основой для новых посадочных страниц, которые можно продвигать в поисковых системах и использовать в рекламе.
Истории на главной странице
На главной странице появился блок историй.
По формату он напоминает истории в социальных сетях: посетитель видит яркие карточки и быстро открывает нужный материал. Через этот блок компания показывает акции, новинки, полезные советы, сезонные товары и важные разделы сайта. Истории сделали главную страницу более живой. Контент можно регулярно обновлять, не меняя основную структуру и не перегружая её дополнительными баннерами.
Для ALFAOPT это удобный способ продвигать актуальные предложения. Например, зимой можно показать решения для обогрева труб и кровли, а перед началом строительного сезона — системы тёплого пола и оборудование для открытых площадок.
Калькулятор подбора греющего кабеля
Одной из главных индивидуальных разработок стал калькулятор подбора греющих кабелей.
Ассортимент такого оборудования сложен для неподготовленного покупателя. Кабели отличаются по мощности, напряжению, назначению, способу монтажа и условиям эксплуатации. Ошибка при выборе может привести к недостаточному обогреву или лишним расходам. Калькулятор помогает начать не с технических характеристик, а с задачи. Пользователь указывает объект и параметры системы, после чего получает подходящие варианты из каталога. Инструмент учитывает реальные характеристики товаров и направляет покупателя к нужному оборудованию. Это сокращает путь от первого посещения сайта до выбора товара и снижает нагрузку на менеджеров.
У большинства конкурентов ALFAOPT нет такого полноценного подбора непосредственно на сайте. Поэтому калькулятор стал не только полезным сервисом, но и конкурентным преимуществом компании.
Раздел типовых проектов
Для сложных инженерных задач разработали отдельный раздел типовых проектов. В нём собраны готовые решения для обогрева трубопроводов, резервуаров, кровель, водостоков, лестниц, открытых площадок и промышленных объектов. Каждый проект показывает не отдельный товар, а систему целиком: какую задачу она решает, какое оборудование используется и на что нужно обратить внимание при подборе.
Раздел помогает клиенту быстрее сформулировать запрос и увидеть, что ALFAOPT занимается не только продажей оборудования. Компания умеет подбирать комплексные решения под реальные объекты. Для отдела продаж это также полезный инструмент. Менеджер может отправить клиенту ссылку на близкий по задаче проект и использовать страницу как основу для дальнейшей консультации.
Перенос каталога без потери трафика
К моменту переезда тысячи страниц ALFAOPT уже находились в поисковой выдаче. Резкое изменение адресов могло привести к ошибкам 404, выпадению страниц из индекса и снижению трафика. Поэтому каталог, статьи, новости и другие материалы переносили с сохранением существующих URL. Там, где адрес нельзя было оставить прежним, настраивали корректное перенаправление.
После переноса проверили внутренние ссылки, цепочки навигации и доступность основных страниц. Особое внимание уделили товарам и разделам, которые уже получали переходы из поисковых систем. Благодаря этому поисковые роботы продолжили видеть старые URL, а пользователи не попадали на несуществующие страницы.
Базовая SEO-оптимизация
Переезд стал поводом пересмотреть техническую SEO-настройку сайта.
Мы проверили файл robots.txt, карту сайта sitemap.xml, индексацию служебных страниц и доступность основных разделов. В ходе анализа нашли несколько технических ошибок и исправили их до полноценного запуска новой версии.
Также проверили метатеги, заголовки страниц и внутреннюю перелинковку. Важно было не только сохранить прежнюю SEO-настройку, но и убрать накопленные за годы недочёты. После запуска актуальные данные повторно передали поисковым системам. Это помогло ускорить переобход обновлённого сайта и снизить риски при смене шаблона.
Результат
ALFAOPT получил современный интернет-магазин на новой технологической основе. Сайт стал быстрее, удобнее на мобильных устройствах и получил обновлённый визуальный стиль. При этом мы сохранили каталог, накопленный контент, интеграцию с «1С: Комплексная автоматизация 2.5» и адреса проиндексированных страниц. Переезд также открыл возможности, которых не было на старом шаблоне. На сайте появились коллекции товаров, истории, раздел типовых проектов и кастомный калькулятор подбора греющих кабелей.
Отдельно была полностью переработана товарная матрица: около 55 тысяч позиций получили актуальные структурированные характеристики, а для каждой категории были вручную настроены удобные фильтры. Для ускорения обработки большого массива данных мы использовали нейросети в связке с официальными каталогами производителей, при этом итоговые характеристики проходили обязательную ручную проверку.
В результате заказчик получил не просто новый дизайн, а полноценное развитие интернет-магазина без потери десятилетней истории проекта.
Планируете обновить действующий интернет-магазин?
ALFA IT STUDIO перенесёт сайт на современное решение «1С-Битрикс» без потери каталога, контента, интеграций и поискового трафика.
Мы обновим дизайн, ускорим загрузку страниц и разработаем новые инструменты под задачи вашего бизнеса.