Маркетплейсы смогут сопоставлять данные продавца и товара со сведениями о правообладателях, зарегистрированных лицензионных договорах и номерах товарных знаков.
Для владельцев собственных брендов это дополнительная защита от копирования. Для селлеров, продающих товары под чужими брендами, — повод уже сейчас проверить документы и происхождение продукции.
Разберемся, что именно изменится и как подготовиться.
Что произойдет с 1 марта 2027 года
Роспатент разработал механизм взаимодействия с цифровыми платформами, позволяющий автоматически сверять информацию из карточек товаров с государственными реестрами.
По словам руководителя Роспатента Юрия Зубова, маркетплейсы смогут обращаться к реестру и проверять:
-
номер товарного знака;
-
кто является его правообладателем;
-
наличие у продавца исключительного права;
-
наличие зарегистрированного права использования товарного знака по договору;
-
соответствие сведений о продавце данным, содержащимся в реестре.
Нормативной основой механизма стало Постановление Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821. Раздел, посвященный подтверждению права использования товарных знаков, вступает в силу 1 марта 2027 года.
Как будет проходить проверка
Правила предусматривают возможность указывать в карточке товара сведения о том, кем является продавец по отношению к товарному знаку:
1. Правообладатель товарного знака.
В этом случае указываются номер государственной регистрации товарного знака и дата внесения записи в государственный реестр.
Маркетплейс сможет автоматически проверить, действительно ли данные продавца совпадают со сведениями о правообладателе в Роспатенте.
2. Лицо, которому предоставлено право использования товарного знака.
Если бренд используется по зарегистрированному договору, могут проверяться номер государственной регистрации предоставления права использования знака и соответствующие сведения о пользователе.
Если проверка успешно пройдена, маркетплейс сможет получить из государственного реестра изображение товарного знака и разместить его в карточке товара как подтвержденный знак.
То есть подтверждение бренда постепенно превращается из проверки загруженного продавцом свидетельства или письма в автоматическую сверку с государственными данными.
Значит ли это, что продавать чужие бренды смогут только правообладатели и лицензиаты?
Нет. И это важное уточнение.
Не каждый магазин или селлер, законно перепродающий оригинальный товар, обязан быть владельцем товарного знака или получать лицензию непосредственно от производителя.
Российское законодательство предусматривает принцип исчерпания исключительного права на товарный знак. В частности, статья 1487 ГК РФ допускает дальнейший оборот оригинального товара, который был правомерно введен в гражданский оборот самим правообладателем или с его согласия.
Поэтому сам факт того, что селлер не указан в Роспатенте как правообладатель или лицензиат, еще не означает автоматически, что он торгует контрафактом.
При этом для продавцов становится значительно важнее возможность подтвердить происхождение товара и законность его ввода в оборот.
Кому стоит обратить особое внимание
Владельцам собственных брендов
Если вы продаете товары под своим названием, но товарный знак до сих пор не зарегистрирован, вопрос регистрации лучше не откладывать.
Без регистрации доказать исключительное право именно на товарный знак значительно сложнее. Кроме того, другой предприниматель может раньше подать заявку на похожее обозначение.
После запуска автоматической интеграции зарегистрированный бренд получит дополнительное преимущество: данные о нем смогут напрямую подтверждаться через государственный реестр.
Производителям
Производителям стоит проверить, на какое юридическое лицо или ИП зарегистрирован товарный знак.
Например, бренд может принадлежать одному юридическому лицу группы компаний, а кабинет продавца на маркетплейсе быть оформлен на другое. При автоматической сверке такие различия могут потребовать дополнительных документов или корректно оформленного права использования.
Дистрибьюторам и официальным представителям
Если компания использует бренд на основании лицензионного договора, необходимо проверить правильность оформления предоставленных прав и сведений, содержащихся в Роспатенте.
Особенно важно, чтобы данные организации совпадали с тем юридическим лицом или ИП, которое фактически работает на маркетплейсе.
Обычным реселлерам
Если вы закупаете оригинальную продукцию у производителя, официального дистрибьютора или поставщика и затем перепродаете ее, соберите документы, подтверждающие цепочку поставки.
Это могут быть договоры, УПД, товарные накладные, счета-фактуры и другие документы, позволяющие установить происхождение товара.
Чем прозрачнее цепочка от производителя или импортера до селлера, тем проще будет разрешать возможные вопросы со стороны маркетплейса или правообладателя.
Что делать селлерам уже сейчас
До 1 марта 2027 года еще есть время провести аудит каталога. Оптимальный порядок действий выглядит так:
1. Составьте список всех брендов в ваших карточках.
Разделите их на собственные и чужие.
2. Проверьте собственные товарные знаки.
Посмотрите, зарегистрирован ли знак, действует ли его правовая охрана и на кого именно он оформлен.
3. Проверьте данные юридического лица.
Название компании, данные ИП и сведения правообладателя должны быть актуальными.
4. Проверьте лицензионные договоры.
Если вы используете чужой товарный знак именно на основании лицензии, убедитесь, что предоставление соответствующих прав оформлено надлежащим образом и сведения о нем отражены в государственном реестре там, где такая регистрация требуется.
5. Наведите порядок в документах на закупку.
Для перепродажи оригинальных товаров должна прослеживаться цепочка их получения.
6. Проверьте карточки товаров.
Название бренда, изображения логотипа, фотографии упаковки и сведения о производителе не должны вводить покупателя в заблуждение.
7. Не указывайте чужой номер товарного знака как собственный.
После появления автоматической сверки подобные попытки станут выявляться значительно проще.
А что будет с карточкой, если данные изменятся?
Правила предусматривают достаточно быструю актуализацию информации.
Если продавец изменит или удалит сведения, на основании которых право на товарный знак было подтверждено, маркетплейс должен прекратить отображение полученного из реестра изображения товарного знака в течение трех часов.
При изменении сведений новая проверка должна быть проведена в течение трех рабочих дней.
Это означает, что данные в карточке и государственных реестрах становятся непосредственно связанными друг с другом.
Зачем государству новая система
Одна из главных задач интеграции — борьба с контрафактной продукцией.
Уже с апреля 2026 года крупнейшие цифровые площадки получили доступ к информационным ресурсам Роспатента. Следующий этап — автоматизация проверки непосредственно при работе с карточками товаров.
В перспективе должна сформироваться система, в которой путь товара и права на используемый бренд можно будет проследить значительно быстрее, чем при ручном обмене документами между продавцом, маркетплейсом и правообладателем.
Для владельцев зарегистрированных брендов это также может упростить борьбу с продавцами подделок и неправомерным использованием обозначений.
Главное: регистрировать товарный знак придется не каждому селлеру
Появление нового механизма не означает, что с 1 марта 2027 года каждый продавец на Ozon, Wildberries или другой площадке обязан оформить товарный знак на себя.
Ситуации разные:
Владелец собственного бренда — имеет смысл зарегистрировать товарный знак и привести данные в порядок.
Лицензиат бренда — необходимо проверить юридическое оформление предоставленного права.
Реселлер оригинального товара — важны документы о происхождении продукции и законности ее оборота.
Продавец товара неизвестного происхождения — именно для такой модели риски существенно возрастут.
Автоматизация делает рынок более прозрачным: маркетплейсам будет проще отличать подтвержденные права и легальный товар от ситуаций, в которых происхождение бренда или продукции вызывает вопросы.
Вывод
1 марта 2027 года — не дата, после которой все карточки без свидетельства на товарный знак автоматически исчезнут.
Но это важная точка перехода к более глубокой автоматизированной проверке интеллектуальных прав на маркетплейсах.
Селлерам стоит использовать оставшееся время, чтобы проверить:
-
кому принадлежат используемые бренды;
-
зарегистрированы ли собственные товарные знаки;
-
правильно ли оформлены лицензионные отношения;
-
совпадают ли данные продавца с данными в государственных реестрах;
-
можно ли документально подтвердить происхождение закупаемой продукции.
Чем раньше провести такой аудит, тем меньше вероятность столкнуться с проблемами после запуска автоматических проверок.
Нормативная база: Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», Постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 821, ГК РФ — в частности статья 1487 об исчерпании исключительного права на товарный знак.