ALFAOPT — интернет-магазин инженерного оборудования и технических решений для частных, коммерческих и промышленных объектов.
В ассортименте компании представлены системы электрообогрева, греющие кабели, тёплые полы, приборы учёта, электротехническая продукция, сантехническая и трубопроводная арматура, климатическое оборудование и другие товары для инженерных систем.
В таких направлениях покупателю зачастую недостаточно просто посмотреть фотографию товара и изучить характеристики. Важно понимать, как оборудование работает, чем отличаются различные решения, как правильно подобрать комплектующие и как выполняется монтаж.
Для этого ALFA IT STUDIO регулярно создаёт для ALFAOPT короткий экспертный видеоконтент: снимает инженеров компании в студии и выезжает на реальные объекты, где можно показать оборудование непосредственно в работе.
Готовые ролики публикуются в социальных сетях компании.
Задача
Основная задача проекта — организовать регулярное производство короткого видеоконтента для социальных сетей ALFAOPT.
Видео должны одновременно решать несколько задач:
-
знакомить аудиторию с товарами и решениями из ассортимента интернет-магазина;
-
отвечать на популярные технические вопросы покупателей;
-
помогать разобраться в выборе оборудования;
-
показывать экспертность инженеров компании;
-
демонстрировать правильный монтаж и эксплуатацию оборудования;
-
показывать реальные объекты, где используются представленные в магазине решения.
Поэтому мы не стали ограничиваться только студийными обзорами товаров.
Контент разделили на два взаимодополняющих формата: экспертные Shorts в студии и выездные съёмки непосредственно на объектах.
Концепция контента
Основу контента составляют короткие вертикальные ролики для YouTube Shorts и других социальных сетей.
Вместо классической рекламы мы используем экспертную подачу.
Инженеры ALFAOPT разбирают конкретные вопросы, с которыми сталкиваются покупатели и монтажники: рассказывают об особенностях оборудования, объясняют различия между технологиями, рассматривают ошибки при монтаже, показывают товары и дают практические рекомендации.
Темой одного короткого ролика может стать один конкретный вопрос: как выбрать греющий кабель, почему может замерзать трубопровод, какой тёплый пол подойдёт для определённого помещения, как правильно выполнить монтаж или на что обратить внимание при подборе оборудования.
Такой формат позволяет сделать сложную техническую информацию понятной даже для зрителя, который впервые сталкивается с конкретным оборудованием.
Студийная съёмка Shorts
Значительная часть роликов снимается непосредственно в видеостудии ALFA IT STUDIO.
В кадре работают инженеры и специалисты ALFAOPT, которые хорошо знают оборудование и ежедневно сталкиваются с практическими вопросами покупателей.
Перед съёмкой определяется тема будущего ролика и основные тезисы.
Для короткого формата особенно важно быстро перейти к сути, поэтому в начале ролика обычно звучит вопрос, проблема или утверждение, способное заинтересовать зрителя.
Канал ALFAOPT на Rutube: https://rutube.ru/channel/1366256/
Канал ALFAOPT на YouTube: https://www.youtube.com/user/alfaoptru
Далее специалист даёт короткое и понятное объяснение, приводит пример и формулирует практический вывод.
Во время съёмки команда ALFA IT STUDIO отвечает за техническую часть: выставляет кадр и освещение, настраивает камеру и звук, выводит текст на суфлёр, помогает спикеру комфортно работать перед камерой.
При необходимости непосредственно в студии можно показать товар, его элементы или особенности конструкции.
В результате инженер занимается тем, что знает лучше всего, — рассказывает о технической стороне продукта, а команда студии отвечает за качество будущего видео.
Выездные съёмки на объектах
Однако инженерное оборудование особенно интересно показывать там, где оно действительно работает.
Поэтому второе направление проекта — выездные съёмки на объектах, где выполняются реальные монтажные работы.
Команда ALFA IT STUDIO приезжает непосредственно на место проведения монтажа и снимает работу специалистов.
В кадр попадают реальные этапы установки оборудования: подготовка объекта, раскладка и подключение элементов системы, работа монтажников, особенности конкретного объекта и итоговый результат.
Так зритель может увидеть не только товар из каталога, но и понять, как он используется на практике.
Это особенно важно для сложного инженерного оборудования. Реальная съёмка помогает показать масштаб работ, особенности монтажа и те нюансы, которые сложно объяснить только в студии.
Эксперт в студии + реальный объект
Один из наиболее эффективных форматов проекта — сочетание студийной съёмки и кадров непосредственно с монтажа.
Инженер в студии объясняет проблему или принцип работы оборудования, а его рассказ дополняется реальными кадрами с объекта.
Например, специалист может рассказать о системе обогрева трубопровода, а зритель одновременно увидит, как специалисты укладывают кабель, устанавливают комплектующие и подключают систему.
В результате технический рассказ становится значительно понятнее.
Зритель сначала получает объяснение эксперта, а затем сразу видит практическое подтверждение его слов.
Съёмочный процесс
Работу стараемся планировать таким образом, чтобы за одну съёмочную сессию получить материал сразу для нескольких публикаций.
Для студии заранее формируется список тем. За одну запись инженер может последовательно снять несколько коротких экспертных роликов.
Выездные съёмки, наоборот, привязаны к реальным монтажам.
Команда приезжает на объект и фиксирует наиболее важные этапы работ: общий план объекта, оборудование, работу специалистов, крупные планы подключения и монтажа, а также итоговый результат.
Полученные кадры можно использовать как в самостоятельных роликах с объектов, так и в качестве видеовставок для будущих студийных Shorts.
Таким образом постепенно формируется собственная библиотека производственного и монтажного видеоконтента ALFAOPT.
Монтаж и постпродакшн
После съёмки ALFA IT STUDIO берёт на себя монтаж роликов.
Из исходного материала отбираются наиболее информативные и динамичные фрагменты, убираются лишние паузы, выстраивается последовательность повествования.
Студийная речь специалиста дополняется:
-
кадрами с монтажей;
-
крупными планами оборудования;
-
примерами установки;
-
демонстрацией товаров;
-
текстовыми акцентами;
-
титрами и графическими элементами.
При монтаже важно сохранить техническую точность материала, но при этом сделать видео достаточно динамичным для социальных сетей.
В результате даже сложная инженерная тема укладывается в короткий и понятный формат.
Результат
В результате сотрудничества ALFAOPT получает регулярный экспертный видеоконтент, который объединяет знания специалистов компании и реальные примеры применения оборудования.
В социальных сетях зритель видит не просто карточку товара.
Он видит инженера, который может объяснить принцип работы оборудования, показать его особенности и рассказать, как правильно решить конкретную техническую задачу.
А благодаря выездным съёмкам аудитория может увидеть тот же продукт уже непосредственно на объекте — во время настоящего монтажа.
Такой подход позволяет:
-
регулярно наполнять социальные сети новым контентом;
-
демонстрировать экспертность сотрудников компании;
-
отвечать на реальные вопросы покупателей;
-
рассказывать о товарах через практические задачи;
-
показывать оборудование непосредственно в работе;
-
демонстрировать качество и особенности монтажа;
-
использовать реальные объекты как основу для полезного контента;
-
формировать собственную библиотеку фото- и видеоматериалов;
-
использовать отснятый материал на YouTube и других площадках.
Вывод
Для компании, которая продаёт технически сложное оборудование, видеоконтент особенно эффективен тогда, когда он не ограничивается обычным рекламным обзором товара.
Покупателю важно понять, что выбрать, как это работает и как оборудование будет использоваться на реальном объекте.
Именно поэтому для ALFAOPT мы объединили два формата.
В студии инженеры компании делятся знаниями, отвечают на вопросы и объясняют технические нюансы.
На объектах мы показываем практическую сторону — настоящие монтажи, работу специалистов и оборудование непосредственно в процессе эксплуатации.
В результате получается полезный экспертный контент, который одновременно знакомит аудиторию с ассортиментом компании, повышает доверие к бренду и показывает практический опыт специалистов ALFAOPT.
Нужен экспертный видеоконтент для вашей компании?
ALFA IT STUDIO организует весь процесс: поможем подготовить формат, снимем специалистов в нашей студии или приедем на предприятие, строительную площадку или объект, проведём съёмку и подготовим готовые ролики для социальных сетей.