ООО «ОС Альфаснаб» — ведущий поставщик промышленных материалов — поставил задачу организовать комплексное продвижение новой серии высококачественных смотровых стёкол AlfaGlass. Цель проекта заключалась в выведении продукта на рынок, формировании узнаваемости бренда и обеспечении стабильного потока заявок от целевой аудитории.
Этапы реализации проекта
1. Анализ потребностей и разработка концепции бренда
Проведен глубокий анализ рынка пластиковых сеток с определением ключевых направлений спроса. С помощью сервиса Яндекс.Вордстат выявлены наиболее частотные запросы, которые вошли в перечень приоритетных категорий.
Результат: разработана структура ассортимента с учетом потребностей различных сегментов целевой аудитории. Для визуализации использована майнд-карта в программе XMind.
Проведён анализ рынка и конкурентной среды для определения целевой аудитории и выделения уникальных преимуществ продукции. Сформирована стратегия позиционирования, основанная на следующих ключевых характеристиках:
- высокая прозрачность стекла,
- устойчивость к механическим повреждениям,
- защита от химических воздействий,
- соответствие европейскому стандарту DIN 7081.
Указанные качества легли в основу коммуникаций и визуальной идентичности бренда.
2. Логотип и фирменный стиль
В рамках проекта по созданию фирменного стиля для производителя смотровых стёкол из боросиликатного стекла был разработан современный и функциональный логотип.
Логотип компании AlfaGlass состоит из двух частей: графического элемента и названия компании.
- Графический элемент: Основной графический элемент логотипа представляет собой полукруг с диагональными линиями, отсылающий к структуре и особенностям промышленных стёкол. Он визуально напоминает разрез изделия, акцентируя внимание на точности и инженерной направленности бренда.
- Типографика: Шрифтовое решение выполнено в геометрически чётком и хорошо читаемом стиле, что подчёркивает технологичность и надёжность продукции. Цветовая палитра включает оранжевый и чёрный цвета — ассоциации с индустриальной сферой, жаростойкостью и безопасностью. Для универсальности применения логотип адаптирован под светлый, цветной и тёмный фоны.
Созданный визуальный образ стал частью единой айдентики компании и используется в цифровых и печатных носителях, а также на упаковке и продукции.
Дополнительно разработан дизайн информационных наклеек, используемых на стандартной картонной упаковке продукции. Наклейки содержат ключевые данные об изделии: наименование, точные размеры, соответствие стандарту DIN, номер размера, артикул и номер партии. Такое решение обеспечивает удобную идентификацию, подчёркивает фирменный стиль и повышает узнаваемость бренда.
3. Каталог продукции
Разработали профессиональный каталог продукции, содержащий подробное описание каждого вида стекла, технические характеристики, области применения и рекомендации по эксплуатации. Это позволило клиентам быстро ориентироваться в ассортименте и упростило процесс выбора подходящего изделия.
4. Интеграция товаров в систему учета и размещение на сайте
Все товары и цены на продукцию были занесены в базу данных системы 1C Комплексная Автоматизация 2.5, что обеспечило менеджерам ООО «ОС АльфаСнаб» удобство управления складскими запасами и точность обработки заказов. После интеграции данные автоматически обновляются на официальном сайте заказчика — alfaopt.com, обеспечивая актуальность представленной информации.
Кроме того, нами были написаны SEO-оптимизированные тексты для каждой группы товаров и отдельных позиций, что повысило видимость сайта в поисковых системах и привлекло дополнительный органический трафик.
5. Продажа на маркетплейсе “ВсеИнструменты”
Для успешных продаж нового продукта — смотровых стекол AlfaGlass — было принято стратегически важное решение — продажа стекол на маркетплейсе “ВсеИнструменты” Мы подготовили товарные карточки и разместили продукцию на данном маркетплейсе, что обеспечило мгновенный доступ широкой аудитории потребителей.
Разработали уникальную инфографику, благодаря чему покупатели получили возможность быстро ознакомиться с преимуществами и особенностями продукции, что значительно повысило интерес и спрос на стекла AlfaGlass.
6. Продвижение в социальных сетях
Организовали активные мероприятия в социальных сетях заказчика, включая публикации новостей о продукте, демонстрацию преимуществ использования AlfaGlass, участие в специализированных отраслевых выставках и проведение онлайн-консультаций экспертов.
Эти активности значительно увеличили интерес целевой аудитории к продукту и способствовали росту продаж стекол AlfaGlass.
Результат
В результате реализации проекта:
- Обеспечено уверенное позиционирование AlfaGlass в сегменте промышленных смотровых стёкол.
- Достигнут рост продаж и стабильный поток заявок.
- Обеспечено формирование узнаваемости бренда среди специалистов отрасли.
Необходим эффективный запуск нового продукта?
Агентство AlfaitStudio предлагает комплексные решения для продвижения продукции на российском рынке с учётом особенностей каждой ниши.